MARCO TEÓRICO
Facebook ads como medio de publicidad para PyME en Cuernavaca centro, establecimientos comerciales de alimentos.
Mi proyecto de investigación:
Publicidad en Facebook VS Publicidad tradicional
aplicada en establecimientos comerciales de alimentos en zona centro de Cuernavaca.
Antecedentes:
Con la aparición del comercio surge la necesidad de captación de clientes, así como la anunciación de productos y mercancías. Los pregoneros se convirtieron en el medio más común de anuncio público durante muchos siglos en diferentes países europeos. Es en Grecia y Roma donde aparecen los primeros soportes comunicativos, al colocar en lugares de gran tránsito o pintar en los muros, anuncios con informaciones de interés público.
En nuestro país, las primeras campañas publicitarias fueron para la Cervecería Toluca, la Cervecería Cuauhtémoc, la Cervecería Moctezuma, la Cervecería Yucateca, El Palacio de Hierro y para El Puerto de Liverpool.
Sin embargo, no fue hasta el siglo XX que la publicidad en México alcanzó su máximo esplendor. La constante ocupación de los medios escritos y la aparición de volantes, apoyó la creación de los anuncios publicitarios en los periódicos más importantes del país, lo que más adelante dio oportunidad al crecimiento de las pequeñas y medianas empresas que exploraban el mercado publicitario.
El desarrollo de la publicidad ha generado el crecimiento de la economía a nivel mundial, en México las nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI están relacionadas con la revolución de los medios: la televisión, los periódicos, el cine, la radio hasta llegar a el marketing online a través de la PC o de móviles.
Los últimos cinco años han sido fundamentales para el crecimiento de la industria publicitaria y la columna vertebral de dicha evolución son los cambios en los hábitos de consumo y la creciente importancia que tiene el Internet.
De acuerdo con cifras de IAB México, en 2016, la inversión publicitaria digital en México creció 28%, superando los 19 mil millones de pesos. Aunque la cifra parece insignificante respecto a lo destinado a otros medios, su crecimiento es exponencial y en breve jugará un rol protagónico.
De acuerdo con datos de eMarketer, este año el número de usuarios de dispositivos inteligentes crecerá 22.4% para sumar 33.3 millones de mexicanos que tienen acceso a plataformas digitales..
Sin embargo, aunque existen una gran cantidad de estudios sobre marketing y publicidad digital, son muy pocos los que específicamente se refieren al impacto de Internet y los nuevos medios sobre la industria publicitaria.
Ante este panorama podemos afirmar que las micro empresas tienen un solo camino viable en lo que a publicidad respecta: renovarse o morir.
En esta investigación buscamos señalar las ventajas de la publicidad o marketing digital, en particular nos enfocaremos en la plataforma de Facebook ads como medio publicitario innovador sobre los medios publicitarios tradicionales.
Antecedentes:
Con la aparición del comercio surge la necesidad de captación de clientes, así como la anunciación de productos y mercancías. Los pregoneros se convirtieron en el medio más común de anuncio público durante muchos siglos en diferentes países europeos. Es en Grecia y Roma donde aparecen los primeros soportes comunicativos, al colocar en lugares de gran tránsito o pintar en los muros, anuncios con informaciones de interés público.
En nuestro país, las primeras campañas publicitarias fueron para la Cervecería Toluca, la Cervecería Cuauhtémoc, la Cervecería Moctezuma, la Cervecería Yucateca, El Palacio de Hierro y para El Puerto de Liverpool.
Sin embargo, no fue hasta el siglo XX que la publicidad en México alcanzó su máximo esplendor. La constante ocupación de los medios escritos y la aparición de volantes, apoyó la creación de los anuncios publicitarios en los periódicos más importantes del país, lo que más adelante dio oportunidad al crecimiento de las pequeñas y medianas empresas que exploraban el mercado publicitario.
El desarrollo de la publicidad ha generado el crecimiento de la economía a nivel mundial, en México las nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI están relacionadas con la revolución de los medios: la televisión, los periódicos, el cine, la radio hasta llegar a el marketing online a través de la PC o de móviles.
Los últimos cinco años han sido fundamentales para el crecimiento de la industria publicitaria y la columna vertebral de dicha evolución son los cambios en los hábitos de consumo y la creciente importancia que tiene el Internet.
De acuerdo con cifras de IAB México, en 2016, la inversión publicitaria digital en México creció 28%, superando los 19 mil millones de pesos. Aunque la cifra parece insignificante respecto a lo destinado a otros medios, su crecimiento es exponencial y en breve jugará un rol protagónico.
De acuerdo con datos de eMarketer, este año el número de usuarios de dispositivos inteligentes crecerá 22.4% para sumar 33.3 millones de mexicanos que tienen acceso a plataformas digitales..
Sin embargo, aunque existen una gran cantidad de estudios sobre marketing y publicidad digital, son muy pocos los que específicamente se refieren al impacto de Internet y los nuevos medios sobre la industria publicitaria.
Ante este panorama podemos afirmar que las micro empresas tienen un solo camino viable en lo que a publicidad respecta: renovarse o morir.
En esta investigación buscamos señalar las ventajas de la publicidad o marketing digital, en particular nos enfocaremos en la plataforma de Facebook ads como medio publicitario innovador sobre los medios publicitarios tradicionales.
Referencias
IAB, M. (17 de AGOSTO de 2017). IAB
MEXICO. Obtenido de
https://www.iabmexico.com/news/comunicado-estudio-inversion-2016/
Mendez-Coronel, M. (1 de agosto de
2013). Utel blog. Obtenido de
http://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/la-publicidad-en-mexico/
Pallares, A. (26 de junio de 2016). SmartUp
Marketing. Obtenido de
https://smartupmarketing.com/como-hacer-publicidad-en-facebook/
BASES TEÓRICAS
Facebook ads y sus usuarios mexicanos.
La posibilidad de transmitir publicidad en las redes sociales digitales representa una oportunidad para el mundo de los negocios ya que al utilizarlas se puede llegar con precisión al segmento de mercado deseado. Lo anterior se debe a que los administradores de las redes sociales digitales conocen información de los usuarios, tales como género, edad, ocupación, preferencias. Esta plataforma no solamente es atractivo para las empresas pequeñas (por su bajo costo), sino también para empresas medianas y grandes ya que les permite estructurar estrategias de comunicación utilizando diversos medios en forma coordinada.
Facebook es una plataforma fundamental para expandirnos a nuevos mercados y encontrar clientes importantes y duraderos por ser líder en publicidad.
Gracias a que se puede segmentar los anuncios por código postal y ofrecer contenido relevante en función del lugar en el que se encuentran las personas.
Facebook presentó La Historia de tu Negocio, una nueva herramienta para pequeñas y medianas empresas que consiste en la creación de un video a través de fotografías para contar lo que hacen.
A diferencia de los medios tradicionales, en Facebook los anunciantes tienen la posibilidad de segmentar el impacto de su campaña dependiendo de la edad, género, ubicación o preferencias de los consumidores.
El mercado mexicano se posiciona como uno de los 10 con mayor potencial por el número de pequeñas y medianas empresas. Para este año, la estrategia de Facebook es empujar entre las firmas el uso de video dentro de la plataforma.
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